美国“黑五”线下销售遇冷，在线销售数据创新高

美国“黑五”线下销售遇冷，在线销售数据创新高

随着“黑色星期五”的到来，不少投资者开始观察感恩节过后的市场交易机会。历史数据表明，美股在感恩节后的表现与年底前的回报率存在反向关系，部分行业有望受到“黑五”消费提振。而在今年，随着疫情的影响，没有了深夜驱车到商场排长队、没有伴随零点钟声涌入店内“豪购”...今年“黑五”消费者的购买习惯或与往年有所不同。国内之前由于疫情衍生出来的新词汇“宅经济”也很好的诠释了美国黑五消费者的表现，从线下回归线上，更多人选择了动动手机轻松抢购的方式，而并非人挤人去抢购的模式。

咨询机构德勤公司副董事长兼美国零售批发业务负责人罗德·赛兹表示，疫情带来健康担忧，也带来财务压力，让消费者和零售商都在重新规划假日购物。数据显示比起短期的购物季，投资者更应关注消费模式的变化。Adobe Analytics分析了零售网站的流量和美国排名前100家在线零售商中80家的交易。Adobe称，其中近一半的购买活动是在智能手机上进行的。Adobe表示，预计“黑色星期五”和“网络星期一”将成为历史上在线销售额最高的两天。该公司预计，“黑色星期五”的销售额将达到89亿美元至106亿美元之间，整个假日季节的在线销售额将达到1890亿美元。

美国奥多比分析公司数据显示，在上个周五27日即“黑色星期五”当天，美国在线消费额同比激增21.6%，达90亿美元，创历史同期新高。受新冠疫情影响，今年“黑五”选择到店购物的美国消费者数量较去年锐减。从事零售业分析的先讯美资解决方案公司28日公布的数据显示，“黑五”实体店客流量同比下降52.1%，降幅超过此前预期。当天，消费者平均每分钟在线消费630万美元，人均消费27.5美元。　强劲的在线购物数据反映了许多零售商和行业观察家所期望的趋势：在新冠疫情期间，越来越多的消费者正在避开购物中心，在线购买节日礼品。种种变化的背后，都是不断蔓延的疫情给零售业带来的压力。

“黑五”以及“网络周一”的连锁反应，还可能推动“圣诞集会”效应的出现。这一效应往往在12月末出现，美股市场情绪在这一阶段受到提振。辛普森说：“圣诞集会是典型的美股年末阶段性上涨行情，时间通常发生在12月的最后五个交易日和一月的前两个交易日。” “由于预期第四季度会有强劲表现，它可以帮助股市在一整年中收涨。” 自1950年以来，标准普尔500指数在此期间每年增长约1.3%。《华尔街日报》援引分析人士观点称，市场乐观情绪上升，说明投资者普遍期待经济在新冠大流行后强劲反弹。但对于美国来说，仍在恶化的疫情始终是一个巨大挑战，有很多问题亟待解决。投资者目前把注意力集中在疫情后，可能有些过于理想化、脱离实际。

值得注意的是，27日是感恩节后的“黑色星期五”，美国股市在这天结束了令投资者满意的一周。三大股指当天收涨，标准普尔500指数和纳斯达克综合指数创下收盘新高。“圣诞集会”并非每年都会发生，而且美股涨势的强弱几乎是无法预测的。例如，在2008年到2018年期间，标普500指数在每年最后五个交易日中涨跌不一，2008年为上涨7.4%，2014年则下跌3%。