4982亿！恭喜所有尾款人们，你们的项目又破！记！录！啦！

4982亿！恭喜所有尾款人们，你们的项目又破！记！录！啦！

这个月，正当大洋彼岸对面两个70多岁的人老人还在为一份“总统”的工作争得你死我活的时候，此刻坐在家中“吃瓜围观”的中国消费者们却开启了一场盛大的“购物狂欢"——双十一！各位尾款人们，有没有把最新的数据更新到你的简历里，你们刚参与的那项国际项目正越做越大，想知道这个千亿级项目最终战果如何吗?根据天猫最新公布的数据：截止至至11月11日24时，“2020天猫双11全球狂欢季”成交额为4982亿元！同时“2020天猫双11全球狂欢季”实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量的总和，这些包裹连接起来，长度足以绕地球赤道16圈多。

这还只是天猫一家的，京东11.11全球热爱季累计下单金额也超2715亿元，再次创造了新的纪录。今年的2715亿元，较去年京东双11累计下单金额2044亿元增长超过32%。超两万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长！国人的买买买，也助力双十一期间全网交易额首次进入万亿元的时代。

但是国内的科技巨头们却在资本市场遭遇重挫。11月10日至11日两个交易日，阿里巴巴、腾讯、美团、京东、拼多多等公司均市值大跌。截至11月11日港股收盘，美团在过去两个交易日内股价跌超19%，是跌幅最大的科技股，市值跌超485亿美元。阿里巴巴累计下跌14%，市值缩水1000亿美元。腾讯、京东、拼多多（美股）等公司股价分别下跌11%、17%和10%。十一各家电商平台一边热闹狂赚，一边电商股价却一路下跌，和火爆市场形成鲜明对比。这背后的原因何在？又预示了哪些趋势？

受到全球疫情的冲击导致世界各地经济受到冲击，但新时期“双循环”的战略为中国经济抵御疫情冲击提供坚实的助力，而这轮的“报复性消费”无疑在双十一达到了巅峰值！“双11”无疑是一场买买买的狂欢，却又远远不只是一场消费狂欢。从商家到消费者，从外贸工厂到田间地头，从直播生态到物流体系，从线下商业到技术保障，从国内到海外，人们在新冠疫情的特殊背景下感受着消费的热度和力量，这也让这个“加长版”的“双11”更加意味深长。

卖空全球，属于尾款人的疯狂世界！

在今年疫情大背景下，这次购物节日的数据更显难能可贵。中国为全球经济复苏贡献着力量，而中国的中国消费者则是用强劲的购买力再次震撼了全球。由于疫情控制良好，中国是全球率先实现生产生活正常化的国家之一，也让“双11”消费季成为特殊时期里全球商家抓得住的橄榄枝之一。加上正在上海进行的进博会，俄罗斯牛肉坐着火车再换货轮赶来了，蔻依、万国、巴黎世家等奢侈品牌全球调货……11月1日至11月11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个进口品牌成交额过千万。也就是说各位尾款人们几乎用了一天的时间卖空了全球。

今年通过速卖通参加天猫“双11”的海外商家数相比去年增加3倍以上，当红歌星泰勒·斯威夫特、超模米兰达·可儿、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等海外巨星纷纷加入淘宝直播，“双11”已成为一场真正的全球消费狂欢。而在所有尾款人的努力之下，今年的双十一除了继续破纪录之外，也走出亚洲走向了全世界！

淘宝直播在今年双十一展现旺盛活力。预售期间，淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%，淘宝直播的观看人数也出现大幅增长。除了大家熟知的李佳琦、薇娅直播室，商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚刚萌芽的代播机构，到今年双十一期间已发展至数百家，商家加速拥抱直播，形成了日趋丰富的行业生态。

今年通过速卖通参加天猫“双11”的海外商家数相比去年增加3倍以上，当红歌星泰勒·斯威夫特、超模米兰达·可儿、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊等海外巨星纷纷加入淘宝直播，“双11”已成为一场真正的全球消费狂欢。而在所有尾款人的努力之下，今年的双十一除了继续破纪录之外，也冲出了中国走向了全世界！

双十一每年都带来了无限的自然流量热度。几乎每年都会冲上微博热搜，进而带来“李性消费”“剁手党”“尾款人”……天猫总会“贴心”地奉上临时额度，让这些购买力本来不那么足的消费者们继续冲动，毫不在意接下来“吃土”的日子。所以虽然双十一已经结束了，接下来有“双十二”，还是要提醒大家真正做到“理性消费”而非“李姓消费”！

迷！数据屡创新高，股价却集体受挫

自打“双十一”让人忘却了“光棍节”以来，电商仿佛纷纷热衷于各种造节计划，几乎每个月都会有一场打着节日名义的购物狂欢，而今年的双十一无疑把这个“人造节日”推到了顶峰。然而与此相比，最近阿里巴巴、京东、唯品会、拼多多等各大电商的股价却在一路暴跌。这和火爆的双十一形成鲜明对比。近期市场监管总局已经公布了《经营者集中审查暂行规定》《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》之后，对于互联网平台企业加强监管的又一重磅文件。市场普遍认为科技股大跌与最近颁布的系列文件相关。

这项规定旨在打击的范围包括使用限定交易条款来限制竞争，基于顾客支付数据实施差别待遇，以及强制搭售等。其中还提到将对涉及VIE架构的经营者集中进行反垄断审查。我国规模前五的互联网平台（阿里巴巴、腾讯控股、美团、京东、拼多多）年初至今平均涨幅122%，总市值达13.6万亿元，占到wind全A总市值的16%；但面临反垄断加强监管、新冠疫苗研发进度超预期推动线下复苏，相关龙头的估值短期或受到一定的压制。

总之，今年因为疫情的背景和技术的演变，为双十一注入了新的基因，数据也十分喜人。但就目前而言，蚂蚁的暂缓上市、阿里季报的不尽人意以及监管出台的反垄断指南对阿里股价的负面影响均已慢慢展现，这些因素已经给阿里的股价蒙上了一层阴影，之后这些电商科技股的路怎么走？是否还会遭遇“折上折”，市场都拭目以待！